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    從“陳一冰被黑”事件探索事件營銷推廣的方式

    發布時間:2012-8-7 瀏覽:3193

      相信昨天晚上看吊環王陳一冰的比賽的朋友對于最后的結果都感到憤慨,今早一來就在騰訊新聞中看到奧運中,一條巨大的橫幅,騰訊新聞上顯示的是“吊環陳一冰完美表現摘銀”,當時自己就很詫異為何,表現已經很完美,卻僅僅獲得了銀牌,然后點擊進去一看,原來在奧運裁判之下,金牌是可以變成銀牌的,好吧,這篇文章呢,就從百度實時熱點“陳一冰被黑”事件探索事件營銷推廣的方式,也算是為了昨晚的一場比賽抒發一下自己的感情吧?! ?/P>

      在百度實時熱點中,“陳一冰被黑”已經躍升為第一,可見這個事件的火爆程度,其實很多朋友都在感觸,關于一個事件應該如何做,其實現在的互聯網已經給我們最好的答案,分別是事件軟文寫作,事件微博推廣,事件專題推廣,事件競價跟進,以下啟秀科技就好好的總結一下這些具體的現在所看到的事件營銷方式吧。

      第一點:事件微博營銷推廣(借鑒微博傳播力)

      在新浪微博中,已經有很多朋友都傳播了陳一冰被黑的事件,很多朋友都安慰陳一冰,其中一張截圖,目前排在新浪搜索的首位的是“微博搞笑排行榜”的一條微博信息,如下圖

      在這張圖中,筆者通過幾個最近的奧運會事件,總結出一段話,從而獲得大量的轉發和評論,不說是不是名人效應還是草根大博,這些都是很有積極性質的,一個時間通過不斷的傳遞,然后不斷的被人挖掘,最終形成的會是整個互聯網的微博風氣,為自己的微博創造更多的粉絲和價值,一段評論一段故事,讓更多的人了解就會有更多的關注,傳遞才是價值。廣州網站建設

      第二點:事件文章營銷模式(一段文一段事)

      相信廣大新聞媒體通過文稿形式向我們傳遞著這樣一種信息,那就是“陳一冰是冠軍,應該獲得金牌”,大家看以下截圖,是在新浪博客搜索中看到的,可以看到,一個事件,有“30134”篇文章出現?!?/P>

      很多朋友都用轉載或者評論的方法寫出自己的感覺,然后給出總結,寫出自己的憤慨,這是一個事件,是我們可以去積極的評價這樣一件事情,其實在軟文形式中,擁有自己的感覺的文章往往會更加獲得別人的認可,這就是事件文章營銷的魅力?! ?/P>

      而中國體操隊總教練黃玉斌通過新浪發表獨家專欄,對本場決賽做出自己的分析,全文標題是“體操史上黑暗一天”,其中這篇文章也被大量轉載,同樣說明了文章營銷的魅力,讓事件傳播的更猛烈吧。

      第三點:實時機會做百度推廣(抓住機會做推廣)

      不多說,直接上圖,可以從圖中就可以明了百度推廣的魅力  

      以上兩張圖都和這個事件息息相關,也從另一方面突出了百度推廣在實時熱點中的重要性,在推廣之中,利用這樣一個事件抓緊機會的做一下流量的引導無非是一件很明智的事情,其中這兩個競價推廣都是騰訊微博做的推廣,對騰訊佩服了。

      第四點:事件專題推廣(專題對事件最好的解釋)

      事件專題,既然是專題,那么現在關于陳一冰有哪些專題出現呢,大家看騰訊為陳一冰制作的專題,如下圖  

      在這張圖中,騰訊的專題做的挺到位的,title:" 陳一冰完美表現意外摘銀_騰訊奧運_騰訊網",其中在專題中,用四個板塊分別詮釋了陳一冰這次奧運之旅的過程,以及這些被黑事件的一下質疑,如同,  

      這張圖就是三張圖的全過程,也讓專題更加的醒目明了,其實如果你要做一個專題的話,就看一份網站是否會抓住這份事件,從而花心思去做了,很多流量最終都會集中在專題中擴張開來,從而形成巨大的擴散,在這點上,騰訊還是值得敬佩的。

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